一、从自我表达到初步对话，报与网的“1+1>2”
    随着网络媒体的兴起，网民在网络上的自我表达普遍起来，尤其是因社区论坛和博客等形式的网络媒体兴起为代表，有话就要说成为现代网民基本表现。
2008年，由于有传播公信力的报纸与网媒合作，通过报网互动形式呈现的表达在广州初步实现对话的愿望。
    标志事件就是4月17日上午，中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋和广东省长黄华华邀请26位网友在广州珠岛宾馆会面。而此前2月3日，汪洋、黄华华给广东网民写信：对共同关心的话题，我们愿意和大家一起“灌水”；对于我们工作和决策中的不完善之处，我们也欢迎大家“拍砖”！这封信发出后，不到3小时，就有17万人次点击。两个多月时间，广东省内外网民们给书记、省长留言5万多条，点击过千万次。
    《南方日报》报道说，为能够更好地听取网民的意见建议，汪洋、黄华华特意邀请26位网民代表“网下”座谈。
    而在书记、省长与网友对话背后，报网联合推动成为一个重要因素，无论是《南方日报》的《东莞十问》还是《南方都市报》的《岭南十一拍》，南方报业都在不遗余力地推动着事件的发展。
    此后，掀起了一个通过报网互动方式实现管理层与网友对话的小高潮，尤其是在广东。不少地方都出现主要领导问计网友的事情。在湛江，甚至出现县区书记网络述职的新鲜事，而且这些县区书记的赞成与反对票数历史性地实时出现在网上，网友的意见也得到重视。
    顺应这种对话趋势，应是今后报网互动与融合的应有工作。
    二、从衍生话题到自我设置议程，报网“合谋”提高影响力
    这种新动向，目前主要体现在重大事件面前，最有典型代表意义的就是今年年初的全国两会。
    仅以《南方日报》“网尽两会”栏目为例，栏目开设第一天（2008年3月3日）便与腾讯网合作推出有关调查。两会十几天来，围绕各种问题争论不断。整个议题设置取得非常好的影响。
    同时，《南方日报》还通过自我议程设置实现热点话题“嵌入”式扩散，比如我们请来清华大学教授秦晖、广东省委宣传部理论处调研员关飞进（笔名“关山”），以及资深时事评论员陈敏（笔名“笑蜀”），就改革开放30年以及解放思想等话题与网友进行交流，借两会给读者解放思想。
    而自我议程设置最得意的一笔，则是通过报网互动的形式推出了《十问东莞》，这篇网文是由记者“默契”写后，最先发表在网上，然后再节选发表在报纸上。透视着对广东、东莞发展的思考与建议的《十问东莞》一发表，马上引起有关领导重视，东莞市长李毓全第二天就对其中部分问题做了回应，并发表在第二天见报的“网尽两会”上。汪洋书记后来也多次提到《十问东莞》，该文的作者也获邀参加汪洋、黄华华与网友的座谈。
    与《南方都市报》推出的《岭南十一拍》等一样，《十问东莞》的成功强化了通过报网互动实现参政议政的能力，也意味着报网互动自我设置议程的成功。通过报网互动快速打开了民情通道，搭建了公民议政的开放平台，获得了群众的认同和参与，传播效果非常积极。
    三、报网互动与融合从初级阶段到品牌初成
原来的报网互动主要是作为“配角”和“补充”出现，尤其是在重大新闻事件中，比如一年一度的全国两会中，报网互动往往更多的是作为一种装饰而出现，有报网互动的报纸数量也较少。
    但笔者最新统计发现，从今年全国两会开始，全国报纸多数都开展报网互动，《人民日报》也与人民网合作推出 “网友说会”栏目，报网互动报道两会呈现出普遍状态。尤其以广州的报纸为最，市场上的主要日报均开辟报网互动版面。 除去重大新闻事件中普遍开花的报网互动，在日常新闻竞争中，不少报纸也设立报网互动版面。以广州的报纸为例，《南方都市报》有《网眼》版、《南方日报》有《网视》版和“网视焦点”栏目、《新快报》有《热辣网事》版，《信息时报》有《网事焦点》版。
    其他地方媒体也有不少开设报网互动栏目或者版面，比如《成都商报》的《成都全搜索》版和《城市e闻》版，《成都商报》还打造中国首个报网互动社区传媒平台—“社区金版(city.cdqss.com)”，通过 800个社区论坛和1000个业主QQ群两大数字通道24小时与全城社区互动。
    而各报纸纷纷设立具体实施报网互动的新部门则意味着报网互动从边缘进到主流。去年10月26日，《南方日报》推出第六次改版，重要成果是设立新媒体部，在操办网络的同时，推动报网互动的发展。而在此之前，《广州日报》早早成立滚动新闻部，利用报网互动的形式，推动突发新闻的报道。
    四、从报网合作到“报网两忘”，从竞争走向融合
    报纸办网站已不是什么新鲜事情，但由此却可以说明一个报网互动与融合的新动向，即全国多数报纸，尤其是市场化程度比较高的报纸基本已实现报网共存，实现品牌统一。主办方对报纸和官网均有绝对的掌控力，可以自由整合报纸和网络的新闻，全方位、全天候地进行报网紧密合作。
    一种以报网共存为基础的报网紧密合作模式由此逐渐形成，新闻操作过程中，报纸和网络两个编辑部实质上可以形成一种报网融合的新式编辑部，这种紧密结合型的模式可以理解为“报即是网，网即是报”，两者界限越来越模糊。
    在互动过程中，形成的不是报纸和网络之间的竞争，而是融合，是以报网互动为基础的、融合各种表现手法为一体的“全媒体”。比如说财经网由《财经》杂志采编团队24小时×365天向希望寻求真相的读者提供可信赖的信息源，以客观、专业的视角提供精心策划的热点新闻专题和周末特刊。由于信息更新及时和信息公信力高，财经网颇受欢迎。
    观察各家报纸及其官网，这种“全媒体”努力趋势已日渐明显，虽然融合才刚刚开始，需要进步的地方还有很多。这种目前“合一”多限于新闻操作上，在盈利模式的整合上尚要开垦。如何在提高报纸收益的同时，提高网站收益，仍是个需要探寻的问题，也是最根本的问题。
    就目前趋势来说，广告主在选择投放媒体时越来越侧重于网络媒体，追求全方位的广告传播效果成为广告主的战略决策。管理层更需要有报网“一盘棋”的运营理念。注重报网协调，充分挖掘品牌资源、人力资源、新闻资源，组织策划重大报道活动时能将报网两种媒体统筹考虑以形成宣传合力。善于运用“套餐”形式影响客户在报纸和网络媒体上的广告投放。以期实现真正的“报网合一”。