2006年，中国新闻网站发展史上有了一个新名词，那就是“报网互动”。2006年，中安网并入了安徽日报报业集团，成立中安在线，新桂网也被广西日报报业集团兼并，湖南的红网与潇湘晨报合并，北京千龙网被北京青年报社兼并。种种迹象表明，一场以“报网互动”为主题的网变正在悄悄地进行。在此之前，新闻网站拼资本不及商业网站，拼背景不及政府网站，拼技术不及专业网站，可以说新闻网站缺乏核心竞争力。地方新闻网站尤其是具有党报集团背景的网站，要想在夹缝中求生存和发展，必须转变长期以来信息整合与转摘的单一思路，而“报网互动”就成为一种新手段。大众报业集团主办的山东省重点新闻网站大众网就做了一些有效探索。
  　大众网“报网互动”实践 
  　今年春节期间，大众报业集团所属纸媒相继休刊，只有大众日报保留４个版。以往由于版面所限，大量的记者春节期间的稿件被湮没。大众网抓住这个机会，与大众日报联手打造“报网互动”平台，通过新闻大拜年、齐鲁风俗、到处逛逛、文化大餐、口福不浅、出入平安、春节七日谈、网友年话等报网互动专题，将不能见报稿件在网上突出发布，这是大众网在新闻信息整合与媒体形态转换上的一次初步实践。　
  　2006年度，大众网在原有嘉宾访谈基础上，推出了以邀请“四方朋友畅谈天下事”的访谈栏目“大众会客厅”，不定期地邀请政府官员、社会热点人物、知名人士、著名足球运动员、围棋棋手、娱乐明星、网友等做客大众网。每次访谈前，大众网在大众日报、齐鲁晚报、生活日报等报纸刊发消息，广泛征集访谈内容，访谈中邀请集团报系各报纸记者一并参与，于第二日在报纸中予以集中报道。这些访谈活动在丰富了报纸新闻资源的同时，也把“大众会客厅”逐渐打造成“报网互动”的知名品牌。
  　纪念长征胜利70周年的系列报道中，大众报业集团组织所属媒体6名记者重走长征路，以详实采访报道坚韧不拔,永往直前的长征精神。记者在大众网《纪念长征胜利70周年》大型专题报道中开通博客，利用视频、图片和文字等多媒体形式将所观所感的真实情况记录下来。“重走长征路”在网上受到了网友前所未有的关注，据统计，有关新闻及专题的页面的日访问量突破4万多人次。
  　“鹊桥会”是生活日报推出为城市青年牵线搭桥的婚介平台，大众网在网上将所有的婚介信息发布，通过论坛、博客、手机短信、视频等多种方式实现婚介，并通过报纸的有效引导，使得“鹊桥会”成为深受城市青年喜欢的平台。
  　齐鲁晚报体育部推出“奥运舵手”选拔活动，为了方便大家报名，大众网提供报名表下载服务，通过网络报名、投票评选奥运舵手，并推出视频栏目介绍赛艇运动和奥运知识。进入定选阶段，大众网视频、文字直播整个选拔赛况。整个活动从开始到结束，报纸网络始终紧密联系在一起，同时同步报道，互为补益。
  　新闻传播是以一定形式的符号系统为中介的意义表达，不同的媒体使用不同或者部分相同的符号形式——印刷媒体以文字、图片为主，广播电视媒体以声音、图像为主，网络媒体则文字、声音、视频等符号系统兼集一身，甚至可以利用计算机和网络技术生成平面和三维动画、全息图像、虚拟空间环境等，以新闻信息的整合、重构和各种信息形态的相互转换，使受众产生更加逼真的“沉浸感”，从而使宣传效果最大化。
  　借助网络使报纸内容增值 
  　当前报业竞争激烈，这样的情况下如何创新？利用网络成了纸质媒体的必然。报纸新闻信息通过网络媒体能够巧妙运用技术优势，加以适当的策划、设计、加工，转换成容易理解和阅读的图像、图表等，可以极大地改善传播效果。差异化新闻服务的极致，就是提供个性化的新闻服务，例如对于枯燥的数字解读方面的稿件，网络媒体只要发挥好技术优势，就可以给读者提供数字计算服务，从而使新闻服务个性化。
  　其次，利用网络媒体可以减少信息的冗余和噪音。新闻事件的发生发展，可能是持续数日，甚至也可能是旷日持久，在这种时候，任何个体受众都不可能自始至终把握新闻事件的所有线索和信息。而且媒体受众的生活经历和知识背景千差万别，对于媒体的报道，会存在不同的阅读期待。传统媒体由于技术和媒体特性的限制，只能把受众作为一个整体来看待，因此信息的冗余对于传统媒体来说，有时候是必须的。例如像多日持续的新闻报道，对于一个连续多日没有接触媒体的人来说，会由于信息或者知识储备缺乏造成信息理解和接受的困难。网络媒体则可以在相当程度上弥补传统媒体这一不足，将持续多日的新闻事件报道进行更加有条理的组织，通过视频、动画等重放和回顾新闻事件；综合使用文字、图表、图片、视频、动画等手段以更加感性的形态呈现新闻 ；可以让读者自行决定新闻板块的呈现方式，为不同知识背景、兴趣爱好、性别年龄等的读者，提供差异化的新闻服务，从而减少信息的冗余和噪音，改进传播的效果。　
  　为网络增添核心竞争力 
  　“报网互动”网络也是赢家，实现“报网互动”后，新闻网站将走出内容贫乏的尴尬，将拥有其他商业网站和政府网站无法比拟的核心竞争力。网络的海量性延长了新闻产业的链条，增加了新闻资源的附加值。同样一篇经过记者采写的稿件编辑成了成品稿件之后，到用户手上必须经过报纸出版发行，才能到达读者的手中。而网站瞬间就可以通过互联网传到每一个角落。另一方面，互联网的海量存储也为信息的有效利用提供了可能。网站的搜索和链接使许多在纸质媒体上见不了报的稿件和图片，都能够在网络上发布。同时，网络媒体还可以将当日的新闻、最快的消息通过深加工制作成专题，这样有利于读者全面了解新闻事实、扩大新闻影响力。
  　“报网互动”使网站作为新闻媒体的特色更为明显了，使得新闻门户网站在内容建设上有了很大的变化。网站工作人员的政治意识、大局意识增强了，更加坚持正确的舆论导向，网站作为新闻媒体的特色也更鲜明了。
  　需要补充的是，网络的多媒体和互动性，使得越来越多的人对网络信息产生了依赖。同样是对一个新闻事实的报道，纸质媒体的报道相对来讲要单一得多，无非是文字和图片。而网络媒体则可以使用文字、声音、图像、视频等多种手段。网络记者要“全副武装”，每天选准一件事，和纸质媒体的记者协同作战。特别是近几年从论坛到博客，再到即时通信、网上视频等，大大拓展了互联网的功能，越来越多的网民对网络产生了依赖，这种依赖性恰恰是网络可以开发的金矿。
  　几种“报网互动”模式 
  　网络技术发展日新月异，应用手段层出不穷，网络速度变得越来越快，终端设备的价格日益便宜，网民数量迅速增长，这些都为“报网互动”的模式创新提供了坚实的基础。
  　模式一：论坛应用型。大众网论坛经过几年发展，在网民中影响越来越大，尤其是各地市板块，成为网民和当地政府联系沟通的平台。记者可以针对社会热点，比如济南禁养烈性犬、冬季供暖等问题在论坛上组织话题，吸引读者参与。再比如报纸汽车版面的编辑可以在报上发预告后，利用论坛召集车迷开展讨论。
  　模式二：多媒体报道型。平面媒体以文字、图片为主，广电媒体以声音、画面为主，网络媒体则集文字、声音、图像、视频等符号系统于一体，同时，还可以利用计算机技术生成平面、三维、多维动画、全息图像、虚拟空间环境等，实现新闻信息的整合、重构和各种信息形态的相互转换，报社记者可以兼职多媒体记者，在网上推出文字稿件的同时，附加视频信息，开创网上阅读新形式。比如济南市前段时间搞的“吆喝大赛”，将济南传统的市场吆喝声集为一体，而这样的新闻单纯文字、图片很难满足读者需求，而通过视频报道便能很好地调动读者注意力。 
  　模式三：社会活动合作型。过去举办大型评选活动，多是读者填写选票，把信件寄回报社，再由工作人员人工点票统计。现在则同时开通网上和短信、声讯投票系统，大大节省人力物力，且影响力涉及报纸以外的广大网民，宣传效果更佳。报纸需要做的，只是发简短的消息加以引导。比如近期大众网联合有关部门组织的“山东省设计业十佳”、“山东省十佳杰出青年”的评选工作，集网络、手机短信、声讯等投票方式于一体，方便而迅捷。
  　模式四：网民参与型。“读者参与”是报人长期追求的目标，也许只有在网络时代，读者参与才真正有了更广泛的基础和可能。美国《康斯威星州日报》为激发读者对报纸的兴趣，每天定稿前开通网民选用头版稿件的投票系统，读者登录报纸网站，从5条新闻素材中选出一条，定为次日的头版内容。报纸可以从网站统计分析系统查看稿件点击数量的变化及规律，使采编工作更有针对性，使报纸与读者的关系更加紧密。
  　模式五：资源整合型。大河网“焦点网谈”栏目，将社会热点问题在网民中进行讨论，河南日报一周拿出两个整版刊发，这一栏目也获得了中国新闻奖网络作品名专栏一等奖。大江网和《江西日报》资源整合，发挥《江西日报》以深度报道见长、阅读时间持久和大江网直观快捷、辐射面广的特点，推出报网互动栏目“江报直播室”，通过大江网的视频，于第一时间在网上广泛传播，次日在《江西日报》推出深度报道。
  　模式六：紧密结合型。全方位、全天候的报网紧密合作模式，就是整合报纸和网络两个编辑部，这种紧密结合型的模式可以理解为“报即是网，网即是报”，两者的界限越来越模糊。比如，大众日报的理论版可以来主持网站的评论频道。报网合一，作者队伍、稿件发布、资料库、话题征集、读者反馈，都可以在网络平台实现。又如，报社摄影记者的稿件库，可以建在网上（如建摄影记者博客）。在欧美国家举办的体育赛事，因为时差关系，特派记者可以先给网站发“未定稿”，然后在报上刊发深度和详细报道。